Portavoz ha sido galardonada en la 16º edición del Festival de Publicidad Independiente (FePI), celebrado en Argentina, por su campaña ‘Cada Bigote es una obra de arte’, que desarrolló junto al Museo del Prado para la Asociación Nacional contra el Cáncer de Próstata (ANCAP) con motivo de Movember. En concreto, la agencia murciana ha obtenido el premio de bronce en la categoría ‘digital’.
El proyecto ganador tiene como objetivo dar voz al cáncer de próstata, romper estigmas y fomentar el diagnóstico precoz para reducir el número de afectados por esta enfermedad, la más frecuente en España entre hombres y la tercera con mayor tasa de mortalidad.
Con esta premisa, Portavoz elaboró una campaña en redes sociales, dirigida a la sociedad en general, que utiliza como hilo conductor el símbolo universal del movimiento Movember: el bigote. Con un lenguaje adaptado a las diferentes plataformas sociales, desarrolló una auténtica campaña de influencers, protagonizada por los personajes de los cuadros más icónicos del Museo del Prado.
“Una campaña que iba a cobrar todo su sentido en redes sociales, necesitaba desarrollarse en un código muy de redes sociales, por ello el formato de influencers funcionaba a la perfección. Y, a falta de un gran presupuesto que nos permitiera contar con Ibai Llanos, decidimos optar por unos influencers con mucho más tirón: Marte, Felipe IV, Espronceda y todo el prestigio del Museo del Prado”, explica Juanma Soriano, director creativo de la agencia.
El jurado, presidido por la publicista Alita Pereyra y formado por profesionales del mundo del marketing digital, ha valorado el concepto creativo, la calidad de las piezas de la campaña y la estrategia digital. También ha destacado la implicación y colaboración de un organismo cultural tan importante como el Museo del Prado, que contribuyó a visibilizar la causa ante el millón de personas que les siguen en sus plataformas.
