El comercio electrónico en España cerró el tercer trimestre de 2025 con una facturación de 29.296 M€, un crecimiento del 19,3% respecto al mismo período del año anterior. Los datos proceden del informe publicado este viernes por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) y confirman la expansión sostenida del canal digital en el mercado español. Las operaciones también crecieron con fuerza: se registraron más de 508 millones de transacciones, un 14,8% más que en el tercer trimestre de 2024.
Turismo y aviación lideran la facturación
Por sectores, las agencias de viajes y operadores turísticos concentraron el 10,8% de la facturación total, situándose como la rama de actividad con mayores ingresos. El sector aéreo ocupó la segunda posición con el 6,6%. La combinación de ambas categorías apunta al turismo como el principal motor del gasto digital en España, un protagonismo que se repite también en el análisis de las compras internacionales.
En el lado de las transacciones por volumen, el ranking lo encabezaron los juegos de azar y apuestas, con el 8,8% del total de operaciones. La brecha entre los sectores que más facturan y los que más transacciones acumulan revela diferencias sustanciales en el ticket medio por operación.
El saldo exterior, en déficit
El análisis geográfico sitúa a España en una posición claramente deficitaria en su comercio electrónico con el exterior. Del total de ingresos del trimestre, el 46,5% tuvo como destino España —compras realizadas desde el extranjero a comercios españoles—, mientras que el 53,4% restante correspondió a adquisiciones realizadas desde España hacia operadores ubicados fuera del país.
El saldo neto exterior —diferencia entre lo que España vende online al extranjero y lo que sus consumidores compran fuera— arrojó un déficit de 11.304 M€. Por número de transacciones, el desequilibrio es aún más pronunciado: solo el 36,9% de las compraventas tenían destino España, frente al 63,1% dirigido al extranjero.
Gasto español al exterior: 15.650 M€
El volumen de negocio generado por las transacciones con origen en España y destino en el exterior alcanzó los 15.650 M€, un 11,4% más que en el mismo trimestre del año anterior. El 94,4% de ese gasto se realizó en comercios ubicados en la Unión Europea, lo que refleja la fuerte concentración del consumo digital español en el mercado comunitario.
Las ramas de actividad con mayor volumen de negocio desde España hacia el exterior fueron los servicios auxiliares a la intermediación financiera (9,8%) y las agencias de viajes (9,1%).
Las compras internacionales hacia España se aceleran
Las compraventas desde el exterior con destino en España facturaron 4.346 M€, con un incremento del 29,9% respecto al tercer trimestre de 2024, el ritmo de crecimiento más elevado de los tres flujos analizados. El 63,2% de esas compras procedía de países de la Unión Europea.
El sector turístico —que agrupa agencias de viajes, transporte aéreo, transporte terrestre, alquiler de automóviles y hoteles— concentró el 65% de las compras internacionales dirigidas a España. El dato confirma el protagonismo del turismo digital como vector de captación de gasto extranjero a través del canal online.
El mercado interno registra el mayor crecimiento
Los ingresos del comercio electrónico con origen y destino dentro de España ascendieron a 9.300 M€, con un crecimiento del 29,8% interanual, el porcentaje más elevado de todos los segmentos analizados por la CNMC. Aunque representa una fracción minoritaria del total facturado, la aceleración del mercado doméstico apunta a un proceso de maduración del consumidor español en el canal digital que gana velocidad respecto a los flujos internacionales de salida.
No se ha detallado en el informe un desglose por comunidades autónomas ni una distribución del gasto por perfil de consumidor o franja de edad.
