La empresa murciana Fini Golosinas, marca española líder en el segmento de regaliz, marshmallow y caramelos de goma, ha cerrado un acuerdo estratégico con PortAventura World que la sitúa en el interior del resort temático más visitado de España. La alianza, en vigor desde el inicio de la temporada 2026, se extenderá hasta 2028 y convierte a Fini en referencia comercial dentro de uno de los destinos de entretenimiento más relevantes de Europa.
El acuerdo no es una simple operación de distribución: supone integrar los productos de la firma murciana en el propio ecosistema de ocio del parque, con presencia activa en varios de sus puntos de venta y con iniciativas de activación planificadas en momentos estratégicos de la temporada.
Cinco tiendas, millones de potenciales consumidores
Fini estará disponible en cinco espacios comerciales del complejo: Cal Caramel, Taxco, Chikitienda, Sweets & Treats y la tienda de Ferrari Land. La distribución en estos puntos de venta permite a la compañía llegar a un perfil de consumidor que visita el parque en busca de experiencias de ocio intensas, lo que encaja directamente con el posicionamiento emocional que la marca ha construido a lo largo de más de medio siglo.
PortAventura World registró más de 5 millones de visitas en el último año, lo que convierte esta alianza en una palanca de visibilidad difícilmente replicable en el mercado español de golosinas.
Activaciones y acciones conjuntas
Más allá de la presencia en lineal, el acuerdo contempla activaciones en momentos clave de la temporada y acciones promocionales conjuntas orientadas a potenciar la experiencia del visitante. El objetivo declarado por ambas partes es ir más allá del producto y reforzar el vínculo emocional de Fini con sus consumidores en un entorno de alta predisposición al disfrute.
Antonio Felices, EMEA Marketing Manager de Fini, ha señalado que "PortAventura World es un espacio donde la gente va a disfrutar, a desconectar y a vivir momentos intensos y divertidos. Fini siempre ha querido estar justo ahí, en esos instantes. Este acuerdo nos permite hacerlo a una escala que pocas marcas de nuestro sector han alcanzado en España."
Una alianza construida sobre valores compartidos
La lógica detrás de la alianza tiene un componente de identidad de marca claro. Ambas compañías comparten un público que vive el ocio de forma activa y busca experiencias más allá de lo rutinario. Fini, con presencia en más de 100 países y más de 1.000.000 de puntos de venta en todos los canales, no necesitaba de PortAventura para demostrar su músculo comercial, pero la alianza le ofrece algo diferente: un contexto de consumo en el que el producto se integra de forma orgánica en una experiencia mayor.
La compañía celebró en 2021 su transformación en the Fini company, estructura global que agrupa las marcas Fini —líder en caramelos y dulces tanto en España como en Brasil— y Dr.Good, primera línea completa de suplementos vitamínicos para niños y adultos actualmente comercializada en Brasil. Este movimiento estratégico coincidió con el 50 aniversario de la creación de Fini en España y sus 20 años de trayectoria en el mercado brasileño.
Murcia, con marca en el mayor parque de España
Para el ecosistema empresarial murciano, el acuerdo tiene una lectura adicional. Fini es una de las empresas industriales de mayor proyección internacional con origen en la Región de Murcia, y su presencia en PortAventura World subraya la capacidad de las marcas murcianas para competir y acordar con actores de primer nivel a escala nacional. El acuerdo no es una acción puntual: tiene vocación de permanencia hasta 2028 y contempla una estrategia de activación continua a lo largo de los tres años de vigencia.
La calidad, la innovación y la diversión son las señas de identidad que Fini ha consolidado durante más de cincuenta años. En PortAventura World, esos valores encuentran ahora uno de sus escaparates más concurridos del sur de Europa.
