ElPozo, la marca cárnica de Grupo Fuertes con sede en Alhama de Murcia, repite como la segunda marca más elegida por los consumidores españoles y la que penetra en más hogares del país, según la edición 2026 del Brand Footprint de Worldpanel by Numerator. Coca-Cola encabeza el ranking global con 121 millones de contactos, pero es ElPozo quien lidera en presencia doméstica: un 73,2% de los hogares españoles tiene sus productos en la cesta de la compra, con 112,5 millones de contactos con el consumidor (CRP).
El podio lo completa Campofrío, con 85,4 millones de contactos, en la misma posición que el año pasado. El palmarés de las tres primeras posiciones se mantiene intacto respecto a 2025, lo que consolida a la marca murciana como un referente estructural del consumo alimentario en España.
Siete comunidades autónomas bajo el liderazgo murciano
ElPozo es la marca más comprada en Galicia, Extremadura, Andalucía, Comunitat Valenciana, Región de Murcia, Castilla-La Mancha y Canarias. Ninguna otra marca del ranking lidera en tantos territorios. Coca-Cola le sigue con cinco comunidades: Madrid, Baleares, Cantabria, Aragón y Cataluña.
Esta implantación geográfica refleja una fortaleza comercial que va más allá del territorio de origen. La marca de Alhama de Murcia, bajo la dirección de Tomás Fuertes al frente de Grupo Fuertes, ha construido durante décadas una red de distribución y reconocimiento de marca que se traduce en liderazgo regional en más de un tercio del mapa autonómico español.
Solo cuatro marcas crecen en todo
El informe destaca que únicamente cuatro marcas del top 50 han crecido simultáneamente en las tres variables analizadas —contactos, porcentaje de hogares compradores y frecuencia de compra—: ElPozo, Campofrío, Casa Tarradellas y la jumillana Don Simón. Crecer en las tres a la vez es el indicador más exigente del estudio, y la marca murciana lo logra por segundo año consecutivo.
Esta evolución confirma que ElPozo no solo mantiene su base de consumidores, sino que amplía su penetración y consigue que quienes ya la compran lo hagan con más frecuencia. En un mercado de gran consumo maduro, donde la mayoría de marcas consolidan o pierden posición, ese triple crecimiento es un dato que pocas compañías pueden exhibir.
El top 10 y las novedades del ranking
Tras el podio de Coca-Cola, ElPozo y Campofrío, el ranking continúa con Central Lechera Asturiana en cuarta posición, Danone en quinta, y Gallo (6), Casa Tarradellas (7), Don Simón (8), Puleva (9) y Activia (10). La marca de yogures de Danone es la única novedad en el top 10, subiendo una posición respecto al año anterior.
Entre las novedades más destacadas del conjunto del ranking figura el regreso de Pepsi al top 50, en el puesto 46, y la entrada de tres marcas nuevas: Carbonell (45), La Carloteña (48) y Philadelphia (50). En total, siete de cada diez marcas de la clasificación han variado de posición: 18 han subido y 16 han bajado.
La importancia de innovar y promover
Las 50 marcas del ranking tienen presencia en el 99,6% de los hogares españoles y aparecen en una de cada cinco cestas de gran consumo. De ellas, 28 son de origen español.
María Josep Martínez-Abarca, directora general de Worldpanel by Numerator, ha señalado que "maximizar la penetración sigue siendo clave para crecer" y que "innovar con éxito, apoyar las marcas con publicidad, realizar promociones efectivas y trabajar con la distribución es lo más eficaz".
El informe recoge que el número de innovaciones lanzadas por el top 50 ha crecido un 27% en 2026, diez puntos porcentuales más que el año anterior y el primer repunte desde 2021. La brecha entre las marcas más innovadoras del ranking y las que quedan fuera se ha ampliado hasta 50% frente a 14%, frente a una diferencia de 17 puntos el año anterior.
Las promociones también ganan peso: la cuota promocional del conjunto del ranking alcanza el 29,3%, en crecimiento sostenido desde 2022. Una de cada tres marcas que incrementaron su presión promocional el año pasado logró crecer en contactos. Tres de cada cinco marcas han optimizado además su presencia en al menos tres canales de compra.
Sin cambios en los liderazgos por categoría
En consumo dentro del hogar, los liderazgos por categoría permanecen estables: ElPozo en alimentación, Coca-Cola en bebidas, Central Lechera Asturiana en lácteos y alternativas vegetales, Fairy en droguería, Colgate en higiene y cuidado personal, y Plátano de Canarias en frutas y verduras. La única categoría con movimiento es precisamente frutas y verduras, donde Cebollas Tara entra directamente en el tercer puesto.
En consumo fuera del hogar, Coca-Cola y Lays mantienen el liderazgo en bebidas y alimentación respectivamente, con Cabreiroá y Nestlé como nuevas incorporaciones al top 5.
Por fabricantes, siete empresas superan los 100 millones de contactos anuales, con Nestlé al frente, seguida de Danone, Coca-Cola, Sigma Foods, P&G, ElPozo y Mondelez.
