Como profesor y conferenciante tiene 39 años de experiencia impartiendo clases de Estrategia y Plan de Marketing, Innovación de Producto y Servicio, y Metodología de Investigación. Ha sido invitado por unas 100 universidades y organizaciones empresariales de España, México, Colombia, EEUU, Cuba, Ecuador, Perú, Bolivia y Brasil. Es autor, coautor o editor de 20 libros, donde destaca el manual “Estrategias de Marketing” publicado por ESIC, del que se han vendido unos 25.000 ejemplares en todo el mundo.
Como investigador ha publicado unos 85 artículos en revistas científicas, algunos en: Journal of Business Research, J. of Advertising, Technovation, International J. in Marketing Research, Marketing Letters, J. of Business Ethics, Ecological Economics, J. of Small Business Management, J. of Product Innovation Management e Industrial Marketing Management. Sus publicaciones tienen unas 9000 citas en Google Scholar. Por otro lado, ha liderado un grupo de investigación internacional centrado en innovación de producto y servicio. Asimismo, ha sido consultor en proyectos con empresas.
Como gestor ha sido Vicedecano de la Facultad de Economía y Empresa, Director del Dpto. de Economía de la Empresa, Director del Dpto. de Marketing, y Director-Fundador del Máster de Dirección y Gestión en Comercio Internacional de la Universidad de Murcia(1987). Ha representado a España en la European Marketing Academy-Executive Comitee (10 años) y ha sido Presidente de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional. Actualmente es Director del Ecosistema de Innovación de la Región de Murcia.
Es Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid. Es desde 1992 CATEDRÁTICO de Comercialización e Investigación de Mercados. Ha sido profesor visitante en los departamentos de Marketing de Pennsylvania State University (1990), en University of Texas at Austin (2002), y en la New York University (2015)
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