El Pozo Alimentación gana el Nacional de Marketing
Un premio no va al mejor anuncio, sino al mejor equipo detrás de la marca. El Pozo Alimentación recibe el Premio Nacional al Mejor Equipo de Marketing de la AMKT, liderado por Pablo Olivares.
El Pozo Alimentación ha recibido el Premio Nacional al Mejor Equipo de Marketing, otorgado por la Asociación de Marketing de España (AMKT). El reconocimiento distingue el trabajo del departamento que dirige Pablo Olivares, formado por 26 profesionales, y llega en la decimoctava edición de estos premios. El Grupo Fuertes, matriz de la compañía murciana, ha confirmado el galardón este jueves.
La Asociación de Marketing de España ha valorado la capacidad del equipo para combinar innovación, creatividad y análisis de datos en el desarrollo de la marca. Se trata de un reconocimiento sectorial, dirigido específicamente a departamentos de marketing, y no a la compañía en su conjunto ni a un solo directivo, sino al equipo completo que coordina Pablo Olivares.
¿Por qué se ha fijado la AMKT en El Pozo?
Según ha explicado la propia compañía, el premio llega en un momento de crecimiento sostenido de los indicadores de notoriedad de la marca. El Pozo Alimentación ha vinculado ese crecimiento a la estrategia desplegada por su equipo de marketing en los últimos ejercicios, aunque no se ha detallado qué métricas concretas de notoriedad se han utilizado para respaldar esa afirmación.
El dato que refuerza el relato de la compañía procede de una fuente externa: el informe Brand Footprint 2026, elaborado por Worldpanel by Numerator. Según ese estudio, El Pozo es la marca más presente en los hogares españoles, un indicador que mide la frecuencia con la que los consumidores eligen una marca en sus compras. No se ha detallado en qué posición se sitúa respecto a ediciones anteriores del mismo informe.
La marca más elegida en los hogares españoles
Ese liderazgo en penetración doméstica es, según la propia empresa, uno de los argumentos que sostienen el premio recién concedido. El Pozo Alimentación ha explicado que este tipo de reconocimientos coinciden con una fase de expansión de la actividad comercial y de comunicación de la marca, aunque no se han facilitado cifras de inversión publicitaria ni de facturación vinculadas a esta etapa.
El Pozo Alimentación ha señalado que mantiene su apuesta por la innovación, la calidad de producto y el desarrollo de nuevas estrategias de comunicación. La compañía ha subrayado que sus canales digitales ganan peso dentro de su estrategia global y que continúa el lanzamiento de productos y campañas orientadas a reforzar la conexión con los consumidores. No se ha detallado, sin embargo, qué nuevos productos o campañas concretas están previstos a corto plazo.
Dieciocho ediciones premiando el marketing español
Los Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España, celebran este año su decimoctava edición. El galardón reconoce anualmente a estrategias, equipos, compañías y profesionales destacados dentro del sector del marketing en España, y se ha consolidado como una de las referencias del sector para valorar el trabajo de los departamentos internos de las empresas.
En esta edición, el foco se ha puesto en un equipo interno, el de El Pozo Alimentación, en lugar de en una campaña puntual o en un profesional individual. Pablo Olivares encabeza esa estructura de 26 personas, cuyo trabajo ha sido señalado por la AMKT como ejemplo de integración entre creatividad, innovación y análisis dentro de una compañía de gran consumo.
El Grupo Fuertes, propietario de El Pozo Alimentación, no ha aportado en su comunicado detalles sobre el proceso de selección del jurado ni sobre otros equipos finalistas en esta edición de los Premios Nacionales de Marketing. Tampoco se ha especificado si el galardón conlleva alguna dotación económica o si se limita a un reconocimiento honorífico dentro del sector.
El comunicado de la compañía sitúa este premio como un hito más dentro de la trayectoria del equipo de marketing de El Pozo Alimentación, sin precisar si existen otros reconocimientos previos obtenidos por ese mismo departamento. Con esta distinción, la Asociación de Marketing de España vuelve a poner el foco en una empresa de la Región de Murcia dentro de un galardón de proyección nacional.