ElPozo planta una lona de 1.176 m² en Madrid para 'La Roja'
ElPozo Alimentación ha desplegado una lona de 1.176 metros cuadrados en la Plaza de Santo Domingo de Madrid, uno de los enclaves con mayor tránsito peatonal de la capital, como pieza central de su campaña de apoyo a la Selección Española de Fútbol. La acción, gestionada junto a Havas Media y CA Sports Marketing, permanecerá visible hasta el 28 de junio bajo el lema 'La Roja tiene hambre'.
La estrategia de marca del Grupo Fuertes en el fútbol nacional
El Grupo Fuertes, matriz de ElPozo Alimentación, ha consolidado un vínculo institucional con la Selección Española que se extiende hasta 2030. La compañía murciana figura como patrocinador oficial y ha articulado para este campeonato una campaña de amplio espectro que combina presencia física en el espacio urbano, activaciones digitales y acciones en el punto de venta.
La lona de la Plaza de Santo Domingo ocupa 1.176 metros cuadrados y se convierte en uno de los soportes publicitarios de mayor formato desplegados en Madrid durante el torneo. La elección del enclave no es casual: Santo Domingo es uno de los nodos de mayor flujo peatonal y de transporte del centro de Madrid, lo que garantiza una exposición masiva durante las semanas de competición.
El lema elegido, 'La Roja tiene hambre', conecta directamente el universo alimentario de ElPozo con la narrativa deportiva de la afición. La frase articula la doble lectura —ambición deportiva y producto— que la compañía ha utilizado como hilo conductor de su comunicación asociada al fútbol.
Fan zone y activaciones en punto de venta
Además de la lona, ElPozo Alimentación ha activado una fan zone en la Plaza de Colón de Madrid, otro de los puntos de referencia habituales para los seguidores de La Roja durante grandes competiciones internacionales. Esta acción amplía la presencia física de la marca más allá del soporte estático y genera un espacio de experiencia directa con el consumidor.
La campaña se completa con activaciones en el punto de venta, promociones específicas y contenidos en redes sociales diseñados para acompañar a los aficionados antes y después de cada partido. ElPozo Alimentación ha optado por una estrategia integrada que combina visibilidad exterior, experiencia de marca y estímulo comercial en los canales de distribución habituales.
Havas Media y CA Sports Marketing han gestionado la operativa de la campaña, lo que sitúa a ElPozo Alimentación en la misma liga de inversión publicitaria que otras grandes marcas de consumo masivo con presencia activa en el patrocinio deportivo nacional.
Una apuesta de largo recorrido
El patrocinio con la Selección Española no es una iniciativa puntual ligada a un torneo concreto. El acuerdo vigente se extiende hasta 2030, lo que convierte a la compañía del Grupo Fuertes en uno de los patrocinadores estructurales del fútbol nacional durante los próximos años. Esta continuidad permite a la marca planificar campañas de mayor alcance y profundidad, en lugar de activaciones aisladas vinculadas a cada competición.
ElPozo Alimentación es una de las empresas más grandes de la Región de Murcia por volumen de facturación y plantilla, con presencia consolidada en el sector cárnico y alimentario a escala nacional e internacional. Su apuesta por el patrocinio de la Selección refuerza la proyección de una marca de origen regional que compite en los espacios de comunicación más visibles del país, trasladando al escaparate deportivo más seguido en España la capacidad de inversión de una empresa nacida en Alhama de Murcia.
No se ha detallado el importe de la inversión total de la campaña ni el desglose económico del acuerdo de patrocinio con la Real Federación Española de Fútbol.